佛山“西甲”：中国群众足球“新顶流”

　　近年来，随着中国足球事业的不断发展，越来越多的普通群众开始关注和参与到这项运动中来。在这个过程中，这一项名为佛山“西甲”的民间足球赛事逐渐崭露头角，成为了中国群众足球的“新顶流”。8月9日，笔者站在佛山三水的云秀山体育场，被眼前的万人空巷的热闹景象深深震撼。这里，佛山“西甲”正如火如荼地进行，绿茵场上的每一次奔跑、每一次射门、每一次进球，都激荡着在场每一个人的心。

（佛山“西甲”正如火如荼地进行。三水区委宣传部供图）

　　最火的民间体育赛事，当属佛山“西甲”

　　过去两年，要说最火的民间体育赛事，大多会投票贵州“村超”。但是，2024年开始，笔者认为佛山“西甲”当属第一。

　　佛山“西甲”是一项在佛山市三水区举办的群众性足球赛事，起源于2002年，至今已成功举办了17届。这项赛事从名不见经传发展成为粤港澳大湾区备受瞩目的体育盛事，甚至在2022年受到了央视的关注并在网络上爆红。2023年的赛事吸引了粤港澳大湾区的26支足球劲旅参与，其中包括首次出现的港澳和深圳等地的球队。7月12日，随着“健力宝杯”第十八届佛山“西甲”足球联赛揭幕战拉开帷幕，云秀山体育场又迎来了一年一度万人空巷、满城沸腾的时刻。数据显示，平均每场赛事入场观众超过2万人，赛事也吸引了全国各地的媒体关注，在超30个全国知名直播平台上播出。截至8月4日，全网共推出佛山“西甲”相关宣传报道和作品超20000条，全网总流量突破20亿，网络话题#佛山西甲等与“西甲”有关话题全网阅读量超10亿，15条话题登上各大平台热搜榜单。

（佛山“西甲”正如火如荼地进行。三水区委宣传部供图）

（8月9日，佛山“西甲”八强大战上演。图为潮汕恩祈对阵砼达芬豪。王颖尧 摄）

　　可以说，无论你打开哪个平台，都能刷到佛山“西甲”的内容。8月9日，一位来自武汉的观众也如此说道：“一进到赛场就听到了观众热情的欢呼声和呐喊声，一下子感觉就被点燃了！”当全国的媒体镜头都聚焦这一赛事，全国各地的观众都赶来赛场，足以说明，佛山“西甲”，彻底火了！

　　玩足球，佛山“西甲”确实玩出了新花样

　　佛山“西甲”的发展历程，是一个不断创新和突破的过程。基于三水足球发展基础，赛事组织者不断引入新的元素和形式，使赛事更加多元化和丰富，所以，这两年你看佛山“西甲”，你会由衷感叹“佛山‘西甲’彻底火了”！

　　来到佛山三水，你才能真正知道佛山“西甲”为何能火。

　　第一，三水足球文化历史悠久，群众基础扎实。

　　8月9日，笔者走进位于云秀山体育场的三水足球文化展览馆，了解到关于佛山“西甲”的历史。佛山三水“西甲”肇始于2002年，已有22年历史，它的历史甚至比2004年首办的中超联赛还要悠久。

　　但要追究三水足球的历史，那可远不止22年。据资料记载，早在1931年，足球项目就出现在当时的第二届三水县运动会上。20世纪50年代末，三水的足球文化氛围已相当浓厚。到后来，位于中山路的“云秀山体育场”建成，正式成为人们娱乐、看球的最佳去处。可以说，三水浓厚的足球文化正是起源于云秀山体育场。1984年，云秀山体育场升级改造后重新对外开放，时任亚洲足球协会会长霍英东前来参加剪彩仪式并为“肄江杯”足球赛开球。因此，很多人都说佛山“西甲”原本就自带大湾区气质。换句话说，从小就生长在聚光灯下的明星，哪有不火的道理？

（1984年三水西南人民体育场落成剪彩，时任亚洲足球协会会长霍英东为剪彩后举行的足球赛开球（1984年拍摄）。麦国培供图）

　　第二，热爱，是佛山“西甲”有强大的生命力。

　　唯有热爱，可抵岁月漫长。“早上菜市场，晚上足球场”，一时传为美谈。“去云秀山睇波”更是潮流娱乐项目。走进云秀山体育场，你会发现，大多数观众都是穿着拖鞋、拿着蒲扇的附近居民，夏天看佛山“西甲”变成了他们的一种生活方式。一代代的传承中，镌刻着佛山“西甲”的前世今生。这份纯粹、持久的热爱，成为云秀山绿茵场上不变的记忆。

（正在观看佛山“西甲”赛事的观众。三水区委宣传部供图）

　　观之赛场上，32支劲旅其中20支来自健力宝、海尔、美的、凤铝铝业、珏骏建材等佛山本土企业。企业出钱出力出队伍，满腔热情一起办比赛，图的就是“开心”。来过云秀山体育场观看比赛，你就会发现，尽管球员在球场上你争我抢、激烈对抗，但大家都在尽情享受足球带来的快乐。这种介于专业与业余之间的比赛水平，没有功利、分外纯粹的氛围，让场内场外观众沉浸其中、尽情享受。

（佛山“西甲”赛场上的比拼。三水区委宣传部供图）

　　作为本次冠名赞助商健力宝是民族品牌的代表，其一直热衷于公益事业，曾赞助中国体育代表团参加多届奥运会。而在众多体育运动中，健力宝对足球情有独钟，1992年曾联合国家足协，组建了中国健力宝少年足球队远赴巴西留学，成就了中国足球的黄金一代。健力宝相关负责人则表示，佛山“西甲”与健力宝同根同源，健力宝愿助力佛山“西甲”火遍全国。

　　群众、球员再到企业，笔者看到的关键字就是“热爱”。因为热爱，每个夏天，佛山“西甲”如约而至；因为热爱，佛山“西甲”魅力无限、火爆全网。

　　第三，佛山“西甲”不止是足球，更是一场文旅狂欢。

　　来到云秀山体育场的很多观众，其实不需要懂球，因为他们看的是“热闹”，是人间烟火气。今年，佛山“西甲”紧密结合岭南文化，通过“西甲之夜”等活动，展示佛山的传统文化和地方特色，使足球赛事成为展示三水文化魅力的窗口。

　　7月以来，除了精彩的足球，佛山“西甲”场上还有丰富的文化节目，群众看得津津有味。开幕式，500台无人机在上空与节目同步表演，让人印象深刻；国家级非遗埔寨火龙惊喜现身赛场，火力全开、燃爆现场；7月21日晚，国家级非遗潮汕英歌舞亮相佛山“西甲”，让全场观众热血沸腾；8月2日晚，“镇远之夜”来带的唢呐迎宾、战鼓起舞讨葱定情等民俗文化表演，让观众振奋不已；8月10日，香港精装明星足球队也来到三水踢友谊赛，陈百祥、马国明、菊梓乔等港星亲临现场带来精彩纷呈的足球盛宴及文艺演出，云秀山体育场星光熠熠、热闹非凡……

（7月21日晚，国家级非遗潮汕英歌舞亮相佛山“西甲”，让全场观众热血沸腾。三水区委宣传部供图）

（8月10日，香港精装明星足球队也来到三水踢友谊赛。三水区委宣传部供图）

　　场内精彩纷呈，场外同样热烈。在云秀山体育场对面的江边仓、西甲啤酒广场已成为球迷聚集地，他们在这里观看比赛直播、享受烧烤和啤酒，共享狂欢时刻。据统计，赛事期间，云秀山体育场周边的“西甲”啤酒广场、江边仓等夜市联动举办美食啤酒节等主题活动，开赛以来累计接待客流量超95万人次，实现销售额超2200万元，销售额较赛前增长约200%。赛事效应叠加暑期旺季，推动中心城区餐饮业和住宿业的消费增长。经估算，7月份以来，中心城区餐饮业营业额达到约1.7亿元，同比增长约20%。

（“西甲”啤酒广场夜市同样火热。王颖尧 摄）

　　玩足球，佛山市三水区确实玩出了新花样。这些年，三水另辟蹊径，逐步释放“足球+”的多重价值，我们看到这座城有了新的营销和消费场景。来佛山三水睇“西甲”、品美食，正成为粤港澳大湾区甚至是全国市民的“快乐盛宴”。

　　佛山“西甲”作为中国群众足球的“新顶流”，为中国足球事业的发展提供了一个全新的思路，已经成为中国足球事业发展的一个典范。在未来，我们有理由相信，佛山“西甲”能越办越好，能带动更多类似的足球赛事在全国范围内兴起，为中国足球事业的繁荣和发展做出更大的贡献。

　　（作者：何灿、朱广晖）